Pier Paolo Pedrini

Chi sono

Consulente, docente di Comunicazione e di Tecniche di persuasione, ricercatore. Membro dell’European Communication Research and Education Association (ECREA) e dell’International Society for Humour Studies.
I miei studi:
Dottorato di ricerca in Marketing, U.S.I. Lugano, facoltà di comunicazione, cultura e società.
Master post-laurea in Marketing e Comunicazione, Milano.
Laurea in Letteratura comparata, Università degli Studi di Firenze.

Per la tua crescita personale e professionale

Progettazione e gestione di percorsi orientati allo sviluppo delle competenze comunicative, sia interpersonali sia professionali.

Comunicazione

La narrazione dei tuoi prodotti e della tua azienda. Idee creative per i contenuti strategici da veicolare nei messaggi di comunicazione interna ed esterna. Per dare forma a un processo mentale scrivo le parole adatte per ogni occasione e per ogni pubblico.

“Non vendete la bistecca, vendete il suo profumo.” Elmer Wheeler

Consulenza

Offro supporto in diversi settori del marketing e della comunicazione al fine di individuare la strategia più efficace per il raggiungimento degli obiettivi. Copywriter e redazione testi.

“Nessuno ottiene ciò che merita, ma ciò che sa negoziare.” Anonimo

Formazione

Seminari e corsi ad hoc nel campo della comunicazione (istituzionale, aziendale, interpersonale e politica), della persuasione e della negoziazione.

“Non ottieni mai una seconda possibilità per dare la prima impressione.” Oscar Wilde

Tesi di laurea, Università di Firenze 1989

Conferimento Master, Milano 1993

Dottorato di ricerca, USI Lugano 2005

Conferenza, USI Lugano 2017

Conferenza, Università di Zurigo 2017

Conferenza, St.John's University, New York 2018

Presentazione libro alla Biblioteca cantonale di Lugano.<br/> Relatori: Stefano Vassere (direttore Biblioteche cantonali), Monica Duca Widmer (presidente del Consiglio dell'Università della Svizzera Italiana) e Reto Ceschi (responsabile del Dipartimento informazione della RSI). 05.02.2025

Presentazione libro alla Biblioteca cantonale di Lugano.
Relatori: Stefano Vassere (direttore Biblioteche cantonali), Monica Duca Widmer (presidente del Consiglio dell'Università della Svizzera Italiana) e Reto Ceschi (responsabile del Dipartimento informazione della RSI). 05.02.2025

Le mie pubblicazioni

Ho scritto libri e diversi articoli che sono stati pubblicati su riviste scientifiche internazionali e su riviste divulgative, come ad es.: Focus Extra (Mondadori), Micro&Macro Marketing (Il Mulino), Il Moderno (Milano), Acta Prosperitatis (Turiba University, Riga), Swiss Journal of Psychology (Neuchâtel), Humor (Mouton de Gruyter, Berlin), Studies in Communication Sciences (USI, Lugano), Marketing und Kommunikation (Offizielles Publikationsorgan der schweizer Werbewirtschaft, Zürich), Society Register (Adam Mickiewicz University in Poznan), Global Journal of Human-Social Science (Massachusetts, USA).

L'umorismo in pubblicità

Ed. Peter Lang, 2006

Nel libro analizzo le motivazioni che incitano a comunicare con l'umorismo, come pure gli effetti di senso che vengono prodotti. Come si giustifica il suo utilizzo a livello aziendale? Delineo quindi dove, come e quando è più utile sceglierlo; per quali prodotti, mezzi e target è più idoneo; gli obiettivi strategici perseguiti e i suoi vantaggi e svantaggi. Da ultimo presento i risultati di una ricerca svolta in Svizzera sull'utilizzo dello humor nelle campagne sociali contro il fumo.

I manifesti nella Grande Guerra

Ed. Carocci, 2016

La mia tesi è che le tecniche utilizzate durante la prima guerra mondiale per incentivare il reclutamento e il sostegno finanziario dell'impegno bellico, sono state ereditate dalla persuasione contemporanea, sia politica che commerciale. In altre parole oggi si vendono prodotti e idee politiche con le stesse armi con le quali cent'anni fa i propagandisti convincevano i volontari a partire per il fronte. Già allora si riconosceva l'importanza dello humor, dello storytelling, della paura e del linguaggio dei gesti per la persuasività e completezza del messaggio.

Propaganda, Persuasion & the Great War

Ed. Routledge, 2017

Come persuadere i cittadini ad arruolarsi? Come convincerli a combattere una guerra che per molti era lontana in chilometri e interesse? Come riuscire ad edificare la fabbrica del consenso? Il libro è un approfondimento e un arricchimento de I manifesti nella Grande Guerra in quanto analizzo con maggiore intensità la natura della propaganda e le sue analogie con il discorso pubblicitario. Per non pochi aspetti i propagandisti sono i precursori degli spin doctors e dei professionisti del marketing e della pubblicità moderni.

Il libro è stato selezionato dal gruppo di valutazione “Web of Science” per includerlo nel loro prestigioso indice.

G.Forti, A.Provera

La grande guerra (Storie e parole di giustizia)

Ed. Vita e pensiero, 2018

Per gli atti del convegno “La Grande Guerra” ho scritto Noi vs. loro: parlare di sé e del nemico con la tecnica dell’etichettamento. La propaganda ha in primis lo scopo di cambiare le percezioni, le credenze e gli atteggiamenti mediante un metodico utilizzo di tecniche persuasive e di manipolazione che agiscono principalmente sulle emozioni. Le sue strategie infondono un modo di pensare al nemico, alle sue azioni e alla guerra: dell’altro è ogni responsabilità e ancora oggi si dichiara guerra per difendere dalle sue minacce il grado di civiltà raggiunto e la democrazia. Le storie delle atrocità da lui commesse forgiano l’identità di una nazione creando insormontabili divisioni con il nemico, l’ostacolo verso il quale si misurano i propri valori. La qualità dei nostri giudizi è allora profondamente influenzata dai punti di riferimento che abbiamo a disposizione e di cui siamo instancabilmente alla ricerca.

E.Sedina, Y.Simkin

Allena e sviluppa la mente scacchistica

Ed. Messaggerie scacchistiche, 2013

Nel saggio introduttivo al libro di Sedina analizzo le principali variabili che intervengono nella presa di decisione applicandole al gioco degli scacchi. Anche in quest’ambito il primato della ragione è messo in dubbio e si riconoscono le influenze dell’emozione, dei misteriosi fattori inconsci e intuitivi come pure di quelli caratteriali e contestuali. Emozione e ragione sono due sistemi comunicativi che si influenzano reciprocamente, e influiscono congiuntamente sul comportamento. Anche nel gioco degli scacchi.

P.Harris, A.Bitonti, C.S.Fleisher, A.Skorkjær Binderkrantz

The Palgrave Encyclopedia of Interest Groups, Lobbying and Public Affairs

link.springer.com

Nel mio saggio «War Public Affairs: Nature and Narrative» scritto per la Palgrave Encyclopedia (2020) dimostro che i war public affairs hanno molto in comune con la pubblicità commerciale. Le sue tecniche sono sempre state usate per costruire i messaggi e i discorsi volti a influenzare i comportamenti e le opinioni della gente per ottenere la loro approvazione alle decisioni del governo. Entrambe le strategie includono la ripetizione di semplici messaggi, l’uso di un linguaggio colloquiale, di simboli importanti e facilmente comprensibili, e la necessità di provocare risposte emotive. Tutte queste tattiche per vendere la guerra con una narrazione ricca di formule stereotipate le ritroviamo nella propaganda di ogni guerra, anche moderna.

Joe Biden’s Inauguration Speech: a Persuasive Narrative

Global Journal of Human-Social Science, Vol. 21 Issue 4, 2021, Massachussetts

Nel discorso inaugurale di Joe Biden ritroviamo stratagemmi emotivi e razionali che formano la sua strategia persuasiva per ottenere l'approvazione del pubblico. Le tecniche usate sono le stesse identificate nella teoria della moderna persuasione, anche della pubblicita' e della propaganda. Esse consistono nel rilevare un problema e nell'offrire la soluzione, l'uso di un linguaggio colloquiale e di simboli facilmente comprensibili, la partecipazione o solo la citazione di testimonials, la necessita' di provocare risposte emotive e di apparire come un uomo comune. Notevole e' l'attenzione alla scelta delle parole maggiormente persuasive per esprimere le idee, per difendere un ideale e per ristaurare l'identita' americana.

Slogan e campagne elettorali
Parole e luoghi comuni dei politici svizzeri e italiani

Ed. Carocci, 2024

Quanto è importante il programma elettorale per un politico? E quanto lo sono la sua immagine e gli slogan che adotta? Nel libro indago i contenuti dei manifesti di alcune recenti campagne elettorali, ticinesi, ma anche europee e americane. Per attrarre gli elettori, i candidati confezionano messaggi ricorrendo a citazioni, valori e simboli che hanno potenza evocativa razionale ed emotiva e sfruttando le tecniche persuasive della propaganda e della pubblicità. Nulla di originale: i manifesti spesso si riecheggiano l’un l’altro con un effetto di standardizzazione che annulla le differenze fra i partiti. La comunicazione politica è un universo complesso che potrebbe trasformarsi in un vivace campo di battaglia, ma oggi sembra più che mai condivisibile la disincantata constatazione che «la crisi della politica è una crisi del linguaggio politico».

Comunicazione · Consulenza · Formazione

Interessare il pubblico · Far valere le proprie idee con assertività ·
Ispirare azioni · Sviluppare competenze

Chi sono

Per la tua crescita personale e professionale

Comunicazione

Consulenza

Formazione

Tesi di laurea, Università di Firenze 1989

Conferimento Master, Milano 1993

Dottorato di ricerca, USI Lugano 2005

Conferenza, USI Lugano 2017

Conferenza, USI Lugano 2017

Conferenza, Università di Zurigo 2017

Conferenza, St.John's University, New York 2018

Conferenza, St.John's University, New York 2018

Presentazione libro alla Biblioteca cantonale di Lugano.
Relatori: Stefano Vassere (direttore Biblioteche cantonali), Monica Duca Widmer (presidente del Consiglio dell'Università della Svizzera Italiana) e Reto Ceschi (responsabile del Dipartimento informazione della RSI). 05.02.2025

Le mie pubblicazioni

L'umorismo in pubblicità

I manifesti nella Grande Guerra

Propaganda, Persuasion & the Great War

La grande guerra (Storie e parole di giustizia)

Allena e sviluppa la mente scacchistica

The Palgrave Encyclopedia of Interest Groups, Lobbying and Public Affairs

Joe Biden’s Inauguration Speech: a Persuasive Narrative

Slogan e campagne elettorali
Parole e luoghi comuni dei politici svizzeri e italiani

Chi sono

Per la tua crescita personale e professionale

Comunicazione

Consulenza

Formazione

Tesi di laurea, Università di Firenze 1989

Conferimento Master, Milano 1993

Dottorato di ricerca, USI Lugano 2005

Conferenza, USI Lugano 2017

Conferenza, USI Lugano 2017

Conferenza, Università di Zurigo 2017

Conferenza, St.John's University, New York 2018

Conferenza, St.John's University, New York 2018

Presentazione libro alla Biblioteca cantonale di Lugano. Relatori: Stefano Vassere (direttore Biblioteche cantonali), Monica Duca Widmer (presidente del Consiglio dell'Università della Svizzera Italiana) e Reto Ceschi (responsabile del Dipartimento informazione della RSI). 05.02.2025

Le mie pubblicazioni

L'umorismo in pubblicità

I manifesti nella Grande Guerra

Propaganda, Persuasion & the Great War

La grande guerra (Storie e parole di giustizia)

Allena e sviluppa la mente scacchistica

The Palgrave Encyclopedia of Interest Groups, Lobbying and Public Affairs

Joe Biden’s Inauguration Speech: a Persuasive Narrative

Slogan e campagne elettorali Parole e luoghi comuni dei politici svizzeri e italiani

Presentazione libro alla Biblioteca cantonale di Lugano.
Relatori: Stefano Vassere (direttore Biblioteche cantonali), Monica Duca Widmer (presidente del Consiglio dell'Università della Svizzera Italiana) e Reto Ceschi (responsabile del Dipartimento informazione della RSI). 05.02.2025

Slogan e campagne elettorali
Parole e luoghi comuni dei politici svizzeri e italiani